导读:2018年12月,在“巴德士集团2019年营销峰会”召开前夕,《涂料经》摄制组奔赴新疆、贵州、广西、安徽、江苏、河北、江西、广东等全国8个省市,实地走访,近距离接触巴德士优秀经销商,并拍摄了《巴德士筑梦者》记录片。

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7月20日,“高端水漆·引领未来”暨高端水漆私董会成立峰会在上海金山海鸥大厦举行。峰会上成立的花王水漆“高端水漆私董会”,旨在搭建一个企业与优质经销商之间的高规格、高含金量的互通共建交流平台。此外,峰会上还揭晓了花王水漆品牌发展新战略——打造成高端水漆第一品牌。

《巴德士筑梦者》经销商纪录片是巴德士2019年集团战略“厚积薄发,共筑涂料梦”的延伸载体之一,旨在通过纪录片的形式传达巴德士集团与经销商共赢的理念,从而在未来的发展中,清晰巴德士,相信巴德士。

随着国内经济发展,国民对刚需品的要求已从过去的实用性向兼具实用性和艺术性过渡,艺术涂料作为一个新兴的领域,也是新概念、新名词的摇篮。而营销作为链接一切行业的桥梁,时常在其中扮演着重要角色。

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近日,花王水漆横跨河南、河北、山东三省针对艺术水漆制造的“一墙两会”落地行动营销活动引起了大众注意。

高端水漆私董会成立峰会现场

花王水漆保定经销商刘煜贺

据了解,该模式通过组织优秀设计师与装饰公司代表等群体交流,向其呈现花王水漆艺术漆优质的产品架构规划,展示与提供模块化、标准化施工应用指导服务,从而赋予终端市场高水平的艺术漆应用能力。“一墙两会”模式也是花王水漆“产品+品牌+服务”策略的重要践行。

巴德士集团董事长方学平在作“高端水漆·引领未来”主题演讲时表示,当前涂料行业品牌集中度进一步加剧,民族品牌已经崛起,正迅速做大;水漆与传统涂料已形成分庭抗礼之势,水漆品牌已经崛起,必将做大;在各项环保政策的推动下,“油改水”加速推进并激活了巨大的民用水性工业漆市场。“环保水漆”市场风口已至,高端环保水漆必将势不可挡。

水漆行业有“北晨阳,南花王”的说法。两大品牌寸土必争,互不相让,而有这样一位花王水漆经销商,却在晨阳水漆总部河北保定,凭借截然不同的营销策略站稳脚跟,与晨阳正面交锋,他就是刘煜贺。

挖掘终端潜力 触达目标受众

方学平再次提及2019年初集团公司提出的“厚积薄发,共筑百年涂料梦”的发展口号,并表示:“永远专注于涂料”的信念、“视品质如生命”的宗旨、良好的企业文化底蕴、年轻有活力的管理团队以及“与经销商共赢发展”的经营理念,是巴德士集团实现“百年涂料梦”的五大关键。

经营花王水漆之前,刘煜贺就与巴德士有着紧密的合作关系。作为巴德士家具漆经销商,在与巴德士集团三四年的合作中,不仅结下深厚的情谊,更让他深入了解了巴德士集团。

随着消费升级和新零售模式的到来,消费者更加追求个性化、艺术化、定制化的墙面涂料,近年来,巴德士在终端渠道全面执行“好位置、精装修的大店面”战略,并在全国各地建立了上千家品牌旗舰店,2019年,巴德士作为行业品牌将全面启动终端市场“场景式体验营销”新模式
,并进入包括省城在内的全国一线市场,“战”省城,执行“农村包围城市”的市场策略。

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“我看到巴德士集团的底蕴特别的深厚。保定本地只有晨阳和花王两个品牌的水漆,对比力度相当强,
但我相信花王水漆从市场的营销到战略,到产品技术层面,一定会在水漆行业之内立于不败之地,能够长期的发展下去。”刘煜贺讲到。

涂料经记者注意到,在2019年9月,巴德士集团中部营销服务中心举行的首场花王水漆经销商誓师营销峰会上,就已正式发布了艺术水漆“一墙两会”推广模式。

巴德士集团董事长方学平作主题演讲